Маркетолог Муразанов посоветовал выбирать подарки близким с учетом их интересов

По данным исследования Flowwow и Giftery, продажи карт до 2 тыс. рублей выросли в 17,5 раза, от 2 до 5 тыс. — в 4,5 раза, от 5 до 10 тыс. — в 3,7 раза, более дорогих — в 1,6 раза. Больше половины покупок пришлось на мультикарты для сотен брендов.

Чаще всего карты обменивали на покупки на маркетплейсах (28,7%), электронику (18,2%) и продукты (15,1%). Обмены на услуги категории здоровья выросли на 1370%, на спа — на 100%, на книги — на 87,5%.

Управляющий партнер компании «Психея», маркетолог, социолог и психолог Алексей Муразанов связал спрос со страхом ошибиться. В условиях неопределенности люди стремятся не столько удивить, сколько избежать разочарования. Сертификат снижает этот риск, дает свободу выбора и помогает закрыть практические потребности.

По мнению эксперта, такой вариант подходит коллегам и малознакомым людям. Для близких лучше выбрать конкретную вещь или карту, связанную с их интересами. Удачный подарок подчеркивает эмоциональную близость, а сертификат перекладывает выбор на получателя: для одних это удовольствие, для других — лишняя задача.