Главные мемы — 2025: как мы боялись Долину, сияли, как Мага, и танцевали «филяй-филяй»

Первым суперпопулярным мемом 2025 года стал хит «Бобр» Вячеслава Скрипки и Андрея Попова. Мемная песня родилась еще в 2024-м, но завирусилась только в январе.

Идея трека, по словам Скрипки, родилась после того, как его друг написал этот «забойный музон». Вячеслав вдохновился и сочинил текст про бобра, на месте которого каждый легко может представить себя.

В соцсетях выкладывали огромное количество видео под «Бобра». Был даже особый танец, который можно было танцевать сидя.

Еще одним максимально вирусным мемом в соцсетях и Telegram-каналах в январе стал дуреющий от прикормки карась.

Его можно было увидеть практически везде — начиная от пабликов с исключительно мемным контентом и заканчивая каналами крупных компаний.

Суть мема про дуреющего карася в том, что он теряет голову от той или иной прикормки. Карасем при этом могло быть что угодно и кто угодно, то же относится и, собственно, к прикормке.

Допустим, вы очень любите манты с тыквой, прямо с ума сходите и любой еде на свете предпочтете именно их. Получается, что дуреющим карасем в этом случае выступаете вы, а прикормкой, которая заставляет вас дуреть, будет это блюдо.

Мем, который пародировал манеру общения современных школьниц, был очень популярен зимой. Создали его авторы творческого объединения «Баловники сквад».

Для скетчей «баловников» были характеры три вещи:

• абсолютно абсурдные претензии;
• обилие сленга;
• гипертрофированное растягивание гласных.

Одним из самых популярных диалогов стала беседа про жижу для вейпа.

Когда фразы «Ты адекватная?» и «А ниче тот факт, что…» стали вирусными, их начали использовать в самых разных ситуациях: например, чтобы повозмущаться, подчеркнуть барьер между взрослыми и подростками или пародировать школьников.

Благодаря чему он и стал таким популярным: подростки могли посмеяться сами над собой, а миллениалы, которых, к слову, тоже очень много, высмеивали в этом году за их юмор, могли пародировать тех, кто упрекал их в кринжовых шутках.

В первые месяцы 2025 года в Рунете неожиданно выстрелило старое видео из десятых годов. В кадре — парень, танцующий лезгинку на улице среди толпы под фонк-ремикс песни Empty группы The Cranberries.

При этом на молодого человека падает яркий свет, создавая тот самый эффект сияния. В комментариях пользователи начали писать, что танцор буквально сияет. Окончательно стать мемом ролику помогла реплика «Что ты будешь делать, если тебя окружит толпа? — Сиять».

И главный посыл его в том, чтобы никогда не сдаваться и, даже если вокруг много трудностей, продолжать сиять. Причем как на самом деле зовут танцора на видео, никто не знает. Магой его начали называть в комментариях.

Вдохновленные танцем Маги пользователи снимали свои видео, в которых обещали, что будут сиять, даже если их уволят с работы, исключат из вуза или разобьют сердце.

В конце марта и начале апреля на пике популярности оказался итальянский брейнрот: акула в кроссовках, слон-кактус, Балерина Капучино и многие другие.

Особенность брейнрот-мемов — в наборе бессмысленных слов и сленговых выражений. Плюс ужасно въедливая мелодия.

Первым и, пожалуй, самым узнаваемым персонажем брейнрот-мира стала акула в синих «найках» на плавниках по имени Тралалело Тралала. Появлению ее в интернет-пространстве предшествовал TikTok, автор которого произнес очень эмоциональную речь на итальянском языке.

Часть слов в ней была просто набором звуков. Звучало все примерно так:

Второй очень популярный персонаж брейнрот-вселенной — гибрид боевого самолета и крокодила. Зовут его Бомбардиро Крокодило. И конечно, нельзя не сказать о хрупком создании с чашкой кофе вместо головы по имени Балерина Капучино.

На самом деле брейнрот-животных придумали очень много, все они были связаны между собой. Например, считалось, что Балерина Капучино была замужем за Капучино Ассасино. Подробнее о других персонажах можно прочитать в нашем тексте об  итальянском брейнроте.

Мем «Окак» сильно вирусился в мае. Чаще всего его можно было встретить с изображением морды кота в черном капюшоне. Но использовали и фразу отдельно.

Подходящими для мема были ситуации, когда хотелось выразить саркастическую реакцию на какой-то абсурд, показать удивление или недоумение.

Мем с якобы звонками от контактов «Смерть в нищете» или «Покой в богатстве» изначально появился в TikTok.

Суть в том, что пользователь якобы получает звонок от нищеты или роскоши. Причем происходит это после того, как он испытывает «страх бедности».

На экране телефона во время звонка появляются аватарки льва. В случае со «Смертью в нищете» сбросить звонок нельзя: есть только две зеленые кнопки с поднятой трубкой. Звонок от «Покоя в богатстве», наоборот, можно только сбросить.

Летом в соцсетях форсили абсолютно абсурдный мем с Яном Топлесом. Пользователи брали один и тот же снимок блогера, где он просто смотрит в камеру. В комментариях под этими видео писали всегда только одну фразу: «Умный человек в очках скачать обои».

Фото Топлеса могли вставлять в разные видео, прерывая тем самым сюжет. При этом должна была звучать драматическая музыка. Комический эффект, таким образом, возникал из-за нарушения контекста.

Сам блогер признавался, что не понимает смысла этого мема, а позже сообщил, что сам его запустил ради эксперимента с вирусным контентом.

В июне вирусным в Рунете стало видео, снятое в Тобольске. На нем женщина ругалась с водителем автобуса. Рядом стоял ее сын-подросток, плакал и просил вызвать такси.

После того как ролик стал очень популярным, выяснилось, что мальчику 13 лет, у него аутизм, а из автобуса их выгнали за то, что ребенок бегал между сиденьями.

Но главным помешательством года, пожалуй, стал зубастый монстр лабубу. За него были готовы отдавать огромные суммы и стоять в очередях по много часов.

Причем выбрать лабубу, который нравится больше всего, невозможно. Оригинальных монстриков продают блайнд-боксах, и покупатель получает случайную игрушку.

В какой-то момент над лабубу-манией начали иронизировать. Так появился мем «Лабубу матча латте Дубай шоколад». Владельцев глазастых монстров называли жертвами капитализма, которые ведутся на модные и глупые тренды.

Изначально этот мем был отсылкой к теме переговоров между Россией и Украиной.

Пользователи использовали его, чтобы высмеять как тех, кто ждет диалога между странами, так и тех, кто не верит в успешное завершение переговорного процесса.

Постепенно слово начали использовать вне этого контекста, и оно обрело абсурдистские черты.

Летом 2025 года героем мема неожиданно стал режиссер Никита Михалков. Пользователей TikTok вдохновила сцена из его фильма «Утомленные солнцем — 2», в которой молодые люди пытаются отнять у главного героя Сергея Котова наручные часы, они же «генеральские котлы».

Пользователи создали огромное количество пародий на этот отрывок и довели сцену, которую режиссер преподносил с пафосом, в полный абсурд.

Котова в фильме играет сам Михалков. В сцене с «котлами» он противостоит трем грабителям на вокзале. Один из мужчин требует, чтобы Котов отдал ему часы, на что тот сначала как будто соглашается, но после бросается в драку, используя против преступников металлический коготь (что, к слову, тоже веселило пользователей, и режиссера сравнивали с Росомахой и Терминатором).

Вот как выглядит диалог Котова-Михалкова с главарем банды:

— Дядь, скажи, который час?

— Девятнадцать без пяти.

— У тебя котлы-то генеральские, что ли?

— Так я же генерал.

<…>

— Дядь, не в масть тебе такие котлы. Давай снимай.

— А ты мне закурить?

— Мена?

— Мена!

На YouTube отрывок с «генеральскими котлами» набрал более 10 миллионов просмотров.

Летом главным мемным бенгером, конечно, стала песня «Хрюшечки». В милом треке поется о свинках, которые трут друг другу спинки в бане. И хотя композиции было уже довольно много лет, она внезапно выстрелила и стала очень популярной.

Причиной популярности песни, как полагают пользователи, которые пришли в восторг от «Хрюшечек», стала ее способность дарить положительные эмоции и отвлекать от тревожных новостей и проблем. Видео с милыми поросятами и другими животными под этот хит только усиливало эффект.

Лариса Долина стала героиней мемов этой осенью. Терпение россиян, которые наблюдали за ее квартирным делом, лопнуло в конце ноября — после того, как кассационный суд снова отказал покупательнице элитного жилья Полине Лурье в праве претендовать на него.

Из-за несправедливости судебных решений и поведения звезды, которая никак не поддерживала покупательницу своей же квартиры, в глазах общественности она из народной артистки превратилась в «похитительницу новоселья».

В Сети публиковали множество видео, герои которых покупают вторичку, внезапно слышат трек «Погода в доме» и приходят в ужас от осознания, что оказались в положении Полины Лурье.

Под конец года самым популярным (особенно у женской аудитории) стал мем «филяй-филяй». Началось все с видео из ночного клуба в Германии, на котором с голым торсом танцует блогер Самуэль Домен.

Зажигает он под трек Vielleicht Viellecht, но ироничное прочтение названия в соцсетях — именно «филяй», хотя некоторые пользователи пытаются хайповать на теме и записывают ролики о том, как на самом деле надо произносить это немецкое слово.

Будем честны, меньше всего всех в этом случае волнует грамматика и правильное произношение, зато пресс Домена беспокоит очень. Пользовательницы из России называют Самуэля Семеном или Семой.

«Вижу чаще, чем мужа»; «Он сам вообще понимает что вся Россия его знает?!»; «У меня какая-то подписка на него оформилась, да?»; «Ни дня без „филяй“»; «Ты родился для того, чтобы „филять“» — такие комментарии оставляют девушки в Instagram* у парня.

Пользователи мужского пола тоже, впрочем, не отстают от тренда и снимают видео под Vielleicht Viellecht, хвастаясь своими мышцами. Но в действительности дело не в том, чтобы пресс был как стиральная доска, а в открытости, отличном настроении и умении танцевать так, как будто никто не видит.

*Деятельность Meta Platforms Inc. по реализации продуктов-социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации запрещена.