Бренд Uncle Ben’s сменит название и логотип из-за расовых стереотипов

Фото: Публичное достояние

Борьба с расовыми стереотипами в США меняет давно существующие правила и бренды. Из-за дискриминации другой станет всем известная торговая марка Uncle Ben’s.

Американская компания Mars решила сменить для нее не только название, но и логотип. Марку хотят назвать Ben’s Original, а с упаковок риса, которые под ней выпускают, исчезнет пожилой темнокожий мужчина в галстуке-бабочке. Об этом сообщили в пресс-службе компании.

«Мы выслушали тысячи мнений потребителей, наших партнеров и других заинтересованных сторон со всего мира. Мы понимаем несправедливость, которая была связана с именем и лицом предыдущего бренда, и, как было объявлено в июне, взяли на себя обязательство измениться», — сказала президент Mars Food Global Фиона Доусон.

Товары Ben’s Original в новых пачках появятся в магазинах уже в следующем году. Mars также намерен направить 2,5 миллиона долларов на программы образования и питания для студентов Гринвилла, штат Миссисипи. Там более 40 лет производят товары под маркой Uncle Ben’s, а большинство горожан — афроамериканцы.

В беседе с The Wall Street Journal Доусон подчеркнула, что новое название торговой марки созвучно старому, чтобы сохранить узнаваемость бренда. Обращение «дядя», по ее словам, ранее в США носило уничижительный характер по отношению к чернокожим мужчинам. Ассоциироваться с ним бренд не хочет.

Торговая марка Uncle Ben’s появилась в 1947 году. Прототипом для лица бренда стал афроамериканец Фрэнк Браун, работавший метрдотелем в ресторане Чикаго.

О ребрендинге Mars заявил на фоне массовых протестов последователей движения Black Lives Matter. Американцы вышли на улицы после гибели темнокожего жителя США Джорджа Флойда при задержании полицейскими.

    Пока ничего не найдено

    Задизайнено в Студии Артемия Лебедева Информация о проекте