Долго, дорого и локально. Замкнутость на внутреннем рынке лишит российские соцсети популярности
Digital-эксперт Городничий: в России нужно развивать уже существующие соцсети
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyMi8xMS8uanBnX202N2lCejU.webp?w=1920)
Скоро в России могут появиться аналоги иностранных соцсетей. Стоить такие разработки будут сотни миллионов, а на их поддержку придется тратить миллиарды рублей в год. Эксперты уверены, что выгоднее развивать те проекты, которые уже существуют. К тому же, если ориентироваться исключительно на внутренний рынок, настоящая популярность площадкам не светит: люди хотят общаться и видеть жизнь всего мира.
Российские соцсети
Российские разработчики предложили аналоги TikTok, Instagram*, Facebook*, Twitter и Zoom. Импортозамещение в IT-сфере стало особенно актуальным, когда ряд иностранных компаний ограничили продажу своего программного обеспечения и оборудования в России.
Для создания отечественных соцсетей потребуется дополнительное финансирование в виде грантов. Пять проектов предварительно одобрены индустриальным центром компетенций, отвечающим за коммуникационные сервисы.
Ранее в России уже пытались создать собственные сервисы вертикальных видео «VK Клипы», запускали соцсеть Yappy и трудились над заменой Instagram* — «Россграм». Однако все эти проекты все еще находятся на стадии разработки.
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyMi8xMS8uanBnXzVBbjQxUG4.webp?w=1920)
Пора наладить существующие соцсети
Руководитель digital-направления телеканала «360» Олег Городничий отметил, что создание новых отечественных соцсетей будет стоить не меньше, чем уже существующих — «ВКонтакте», «Одноклассники» и Rutube. Возможно, даже больше.
Создание и господдержка новых продуктов, по моему мнению, абсолютно бессмысленны. Зачем создавать что-то с нуля, вкладывая в это невероятный бюджет, когда можно потратить время на преобразование уже существующих российских соцсетей?
Олег Городничий.
Не стоит забывать: те же Instagram*, Facebook* и Twitter получили удар ниже пояса — после появления TikTok охваты всех этих площадок сильно упали, напомнил Городничий. Все наладилось лишь после того, как Instagram* выдал функцию Reels.
«Так же происходит сейчас с нашими площадками в России. Нужно время, чтобы они дошли до того уровня, который позволит пользователям комфортно находиться там, создавать контент и получать стабильную монетизацию», — сказал эксперт.
Он подчеркнул, что российские соцсети по понятным причинам оказались в сложных обстоятельствах. Кроме того, неправильно сравнивать иностранные и отечественные продукты, у которых не было целей и задач соответствовать зарубежным образцам.
Посмотрите на статистику «Одноклассников» — она не уступает статистике зарубежных соцсетей. Мы относимся к этой площадке с предубеждениями и сомнениями, тем не менее она показывает хороший результат
Олег Городничий.
Хотя в российских соцсетях немало позитивных составляющих, разумеется, им есть куда расти. Для этого нужно нанимать команду профессионалов и развивать то, что уже создано, добавил Городничий.
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyMi8xMS8uanBnXzEwVUtkQkk.webp?w=1920)
Люди хотят видеть весь мир
Главный разработчик сайта kremlin.ru и консультант администрации президента России Артем Геллер рассказал в беседе с «360», что соцсети лишь кажутся простыми. На деле, чтобы они родились и набрали аудиторию, вложено очень много механик, маркетинга и пиара.
Если говорить о российских аналогах иностранных соцсетей, то, к сожалению, они не очень хорошо копируют то, что было в оригинале. И не приносят никаких новых функций, которые могли бы привлечь новых пользователей, заинтересовать их
Артем Геллер.
Геллер уточнил, что у подобных сервисов есть шанс выжить, если они базируются на платформах социальных IT-гигантов, например «Яндекса» или Mail.ru. Глобальными платформами им не стать, но спрос, безусловно, будет.
По словам специалиста, для создания независимых площадок необходимы гигантское финансирование, сильная команда и инновации. Есть еще один нюанс: продукт, ориентированный исключительно на внутренний рынок, не сможет стать по-настоящему популярным.
«Людям интересно смотреть не только на то, что происходит локально. Их интересует и глобальный взгляд: что происходит с какими-то международными звездами, события в разных сферах и так далее. Этого российская соцсеть им может не дать», — объяснил Геллер.
По его оценке, создание аналога иностранных соцсетей обойдется в сотни миллионов рублей в первые несколько лет. И поскольку это продукт, который нельзя создать и забросить — он должен постоянно развиваться, — впоследствии потребуются еще миллиарды рублей в год.
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyMi8xMS8uanBnX2tMenBjdmk.webp?w=1920)
Пользователи недовольны
Координатор Центра безопасного интернета Урван Парфентьев заявил «360», что предложения создать собственные аналоги Instagram* или YouTube, а также расширить функционал отечественных соцсетей возникают регулярно.
Проблема в том, что необходимо в сжатые сроки разработать полнофункциональный программный продукт, который будет работать качественно и без сбоев. Затем его нужно представить целевой аудитории, или, как говорят маркетологи, раскрутить
Урван Парфентьев.
К тому же придется обеспечить условия, чтобы создатель или правообладатель контента пошел на эту площадку. На практике те немногочисленные инициативы, которые попытались начать работать, столкнулись с недовольством пользователей.
«Либо не нравилось отсутствие отдельных видов привычного контента, либо те, кто заинтересован в монетизации своих контентных усилий, были не в восторге даже не от самой схемы монетизации, а от гросс-объема, которые получали, ведь аудитория этих сервисов значительно ниже», — сказал Парфентьев.
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyMi8xMS9wcmF0ZWVrLWthdHlhbC14djctZ2x2Ymxmdy11bnNwbGFzaC5qcGc.webp?w=1920)
По его словам, очевидно, что любой подобный импортозамещенный продукт будет успешен в том случае, если он не только функционально, но и контентно сможет удовлетворить свою целевую аудиторию.
«В противном случае целевая аудитория всеми правдами и неправдами будет пытаться продолжать использовать те сервисы, к которым она привыкла. Те же, кто пытается монетизироваться, — эта прослойка оказывается в любом случае в минусе», — подытожил собеседник «360».
* Instagram и Facebook — соцсети запрещены в России, так как принадлежат корпорации Meta, признанной экстремистской организацией.
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNC85LzEyM19Ma3N4MFBzLmpwZw.webp?w=1920)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNC85LzEyM19HV0lzUFl2LmpwZw.webp?w=1920)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNC85LzIwMjMxMDI2LWdhZi1yazM5LTA4My5qcGc.webp?w=1920)
:focal(0.58:0.16):format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNC85L2V2YS5wbmc.webp?w=1920)
:focal(0.32:0.61):format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNC85LzIwMTcxMDMxLXphYS1wMTMzLTIxMC5qcGc.webp?w=1920)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNC85L21lbC00My5qcGc.webp?w=1920)