Не «черной пятницей» единой. Когда начнутся осенние распродажи в России и как отличить реальные скидки

Когда «черная пятница» в России в 2026 году

«Черная пятница» в России ежегодно проводится сразу после Дня благодарения в США. В 2026 году он придется на 26 ноября, соответственно, «Черная пятница» случится 27 ноября.

Российские магазины и маркетплейсы давно вышли за рамки одного дня. Как правило, распродажи захватывают неделю до и неделю после намеченной даты.

История «черной пятницы» и как она появилась в России

«Черная пятница», с английского Black Friday — это международный день распродаж. С него начинается сезон новогодних покупок.

Традиция зародилась в США в 1966 году. Тогда в штате Филадельфия сразу после Дня благодарения в магазинах скопились огромные толпы покупателей. На дорогах образовались жуткие пробки, из-за чего местная полиция назвала этот день «черной пятницей».

По другой версии, название событию пришло из бухгалтерской сферы: якобы специалисты записывали в учетные книги убытки красной ручкой, а прибыль — черной. Так как количество покупок на День благодарения вырастало в разы, а выручки становились огромными, день и назвали «черной пятницей».

День не считается официальным праздником, однако в Америке люди нередко берут отгулы, чтобы купить нужные вещи по скидке. Магазины открывают в этот день в пять утра, а первые серьезные скидки — от 50 до 80% — дают именно первым покупателям, из-за чего перед некоторыми магазинами выстраиваются очереди уже ночью.

В Россию мода на распродажи пришла в середине нулевых, а первая официальная «черная пятница» состоялась 6 декабря 2013 года — на неделю позже, чем во всем мире.

С 2014 года акции и скидки стартовали параллельно с другими странами. В последние годы распродажам под этим лозунгом посвящают несколько недель подряд, благодаря чему период шопинга плавно перетекает в сезон предновогодних скидок.

Что такое акция «11.11»

Акцию «11.11» проводят в честь Всемирного дня шопинга, который отмечают 11 ноября. Так как эта дата близка к «черной пятнице», нередко магазины объединяют эти периоды скидок.

«Объединение „11.11“ и „черной пятницы“ — осознанная стратегия удержания внимания. Маркетплейсы продлевают период покупательской активности, стимулируют повторные визиты и конкурируют за долю кошелька клиента. Вместо одного пикового дня бизнес получает целый сезон продаж», — рассказала 360.ru маркетолог Людмила Калинина.

Как покупать во время осенних распродаж — советы маркетолога

Самые заметные предложения на «черную пятницу» стоит искать в одежде, обуви, товарах для дома, косметике и электронике. Однако универсальной категории с гарантированно максимальной скидкой нет: выгода зависит от конкретного бренда, модели, остатков и условий акции, отметила эксперт.

Электроника и бытовая техника вовсе не обязательно продаются с фиктивными скидками. Но высокая первоначальная цена и крупный процент снижения еще не означают реальной экономии.

«Главный совет покупателю — отслеживать стоимость товара за несколько недель до распродажи, сравнивать предложения разных продавцов и проверять историю цен. Если товар со скидкой 50% стоит столько же, сколько месяц назад, выгода существует только на рекламном баннере», — обратила внимание Калинина.

В ход идет и психология: таймеры создают ощущение срочности, отметки «осталось две штуки» — дефицита, а счетчики просмотров — социального доказательства. Эти инструменты ускоряют принятие решений, особенно когда покупатель боится упустить выгоду. Однако они не гарантируют ни подлинности скидки, ни качества товара.

«Настоящая выгода определяется итоговой ценой, а не зачеркнутыми цифрами и громкими обещаниями. Покупателю стоит заранее определить бюджет и список необходимых покупок», — подытожила маркетолог.

Еще несколько правил, которые помогут не переплатить:

• проверить историю цены через сервисы. Существуют онлайн-инструменты, которые показывают динамику стоимости товара на маркетплейсах. Они помогают увидеть, когда цена была минимальной и насколько искусственно ее завысили перед акцией;
• посмотреть на итоговую сумму с учетом доставки и комиссий. Иногда скидка на товар перекрывается подорожавшей доставкой или платной упаковкой;
• не покупать в первый день распродажи. Практика показывает, что самые выгодные предложения появляются ближе к середине или концу акции, когда продавцы видят спрос и корректируют цены;
• составить список заранее и придерживаться его. Импульсивные покупки во время распродаж — главная статья перерасхода. Если товара нет в списке, лучше дать себе сутки на размышление: часто желание купить просто пропадает.