Новая жизнь Черемши. Как кролик-кот из мема в интернете превратился в реальное мороженое
Маркетолог Григорьев сравнил выпуск мороженого с Черемшой с погоней за трендом
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi84LzM0Nzc4ODQ0NTIyNjkyNS1naWdhcGl4ZWwtbG93LXJlc29sdXRpb24tdjItMnhfM01SSFhCZi5qcGVn.webp?w=1920)
Подмосковный производитель мороженого «Чистая линия» запустил новую линейку десерта, вдохновленную главным интернет-хитом этого лета — мемом «Черемша». В компании попробовали сыграть на популярности образа у зумеров. К чему это приведет и насколько успешным будет проект — разобрался 360.ru.
Тихо, не спеша, без суеты
Черемша — это не просто дикий чеснок. В интернет-среде зумеров и поколения альфа так прозвали гибридное существо с головой льва и телом кролика. Первоисточником образа стал французский арт-проект Les Créatonautes, опубликовавший картинку еще в 2020 году, однако настоящая слава пришла к персонажу весной 2026 года благодаря нейросетевым роликам в TikTok.
Видео стилизованы под советскую документальную хронику и сопровождаются фразой «Тихо, не спеша, без суеты». По сюжету этих абсурдных мини-фильмов Черемша был удивительным животным, жившим в каждой советской квартире: он заменял обогреватели, радиоточки, а иногда даже летал в космос.
«Мемоизация» бренда
Производителем новинки выступает компания «Чистая Линия» — один из крупнейших игроков российского рынка мороженого и лидер по объему продаж в Московской области и Центральном федеральном округе. Головной завод компании расположен в Долгопрудном.
Для создателя десерта «Черемша» стала продолжением стратегии по «мемоизации» бренда. Ранее компания уже выпускала продукцию с символикой мема «сикс-севен» и пломбир в упаковке с персонажем Лабубу.
Слово «убе» на упаковке новинки — не просто забавное сочетание букв. Первые покупатели, нашедшие мороженое на прилавках, выяснили, что убе — это сладкий овощ яркого фиолетового цвета, который особенно популярен на Филиппинах. Сам пломбир, по отзывам, оказался нежно-лавандового цвета с легким, ненавязчивым привкусом.
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi84L3JiY2NydDZubGRkc3VpdXlrN3IzZy1naWdhcGl4ZWwtbG93LXJlc29sdXRpb24tdjItMnhfTjE1YXNWZS5qcGVn.webp?w=1920)
Тренд — это друг маркетолога
Член совета Гильдии маркетологов Николай Григорьев заявил в беседе с 360.ru, что работа с трендами — это базовая часть профессии маркетолога. Производители изучают, что сейчас в моде у разных групп: молодежи, горожан, жителей регионов.
«Тренд — это ваш друг. Это как волна у серфера. И на нем едут, пока он не заканчивается. <…> Это стандарт в работе маркетолога», — сказал он.
По его словам, основная цель — продать товар. Если у большой аудитории есть запрос, бизнес старается его закрыть, чтобы заработать больше.
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi84LzE5MDM0NTgxOTAtMC0wLTI4NjItMTYxMC03Njh4MC04MC0wLTAtMDQ5YWI0MTM3MDdlMWIzYzQ5YzJjNzdmMzZkNTZiZjRfQ3E1eVgzbi5qcGc.webp?w=1920)
Нужно успеть поймать волну
Однако у трендов есть обратная сторона. Когда производители подключаются к модной теме, они начинают активно рекламировать продукт, а это дополнительно подогревает интерес публики.
Рано или поздно людям надоедает однообразие, они хотят новизны, и волна неизбежно идет на спад. Те, кто не успевает поймать ее или входит в тренды слишком поздно, терпят убытки.
«Люди любят что-то новое, и, соответственно, производитель ищет следующий тренд, и пересаживаясь с одной волны, угасающей, на другую. А кто-то, например, не успевает — бизнес пропадает. Очень тяжелая ситуация», — объяснил он.
Поэтому задача маркетологов — не просто знать, что популярно сейчас, а чувствовать пульс аудитории и по возможности заглядывать вперед. Идеального прогноза не дает никто, но выигрывают те, кто угадывает чаще, чем промахивается.
Что касается кото-льва Черемши, то его судьба на рынке будет зависеть от того, как долго аудитория сохранит к нему интерес, успеют ли другие бренды подхватить тему до того, как она устареет.