Минус plus size: одежды для дам в теле станет меньше?

Почему бренды отказываются от размера плюс-сайз

О тенденции отказа от plus size сообщило агентство Bloomberg, приведя в пример практику некоторых известных брендов. В материале отметили, что они сокращают инвестиции в одежду больших размеров.

Блогеры связали трудности, которые все чаще возникают при обновлении гардероба, с «оземпиковым заговором»: якобы виновата в том числе растущая популярность препаратов для похудения.

Стилист и персональный шопер Ирэн Дональдсон в беседе с 360.ru отметила, что модный мир действительно постепенно смещает фокус на более стройное тело, хотя еще несколько лет назад индустрия тяготела к бозипозитиву.

Не менее важна коммерческая сторона вопроса: бренды действительно время от времени пересматривают ассортимент и оценивают, насколько востребованы разные размерные сетки, задумываются, какие из них им выгодно держать.

При производстве одежды plus size приходится конструктивно менять лекала, контролировать посадки, из-за чего появляется больше отходов при раскрое и требуется больше ткани. Но главная проблема даже не в себестоимости одной вещи, а в экономике всего ассортимента.

«К примеру, бренд выпускает платья. И на линейке XS–XL ему сильно проще распределить производство между несколькими размерами. Если он добавит больше размеров, становится попросту больше работы: нужен склад побольше, грамотное прогнозирование. А еще появляется риск больших остатков», — объяснила стилист.

Эксперт не согласилась с тем, что бренды идут по пути полного отказа от одежды больших размеров и инклюзивности. Просто сейчас настал момент, когда внимание вновь смещается в сторону стройного силуэта, что отражается на подиумах и в рекламных кампаниях, а затем и в магазинах. Мода циклична, а подиумы не отражают реальный потребительский запрос в размерной сетке.

«Говорить о конце эры plus size преждевременно. Но мы действительно наблюдаем возвращение худого тела в медийную моду», — уточнила Дональдсон.

Российские бренды в новых реалиях

Мировой модный рынок — одна история. Отечественная индустрия, по словам Дональдсон, наоборот, наращивает рынок в сегменте plus size: в первом квартале 2025 года продажи женской одежды больших размеров на маркетплейсах выросли в среднем на 83%, а отдельные данные показывали рост на 156%.

«По моим личным наблюдениям, по сравнению с прошлыми периодами, plus size моделей стало, наоборот, больше. Но уже есть признаки сокращения заказов на пошив больших размеров, и причина этому коммерческая, но не более того», — объяснила эксперт.

Россияне по-прежнему не страдают от нехватки одежды больших размеров. Ее много на маркетплейсах и в магазинах, которые специализируются на такой размерной сетке плюс-сайз. А у Befree, Zarina и Sela, наоборот, она расширилась.

Что будет с ассортиментом одежды больших размеров

Сегодня одежда размеров plus size существует в премиум-сегменте, например, ее нетрудно найти у брендов Max Mara Weekend, Ganni, Mara Hofmann. В масс-маркете типа Mango некоторые позиции расширили аж до 4XL.

У российских производителей «большие» линейки, подчеркнула собеседница 360.ru, никогда и не были представлены широко: наш максимум — до 50-52-х размеров или XL, но это предел. Поэтому утверждать, что отечественные компании сократили производство такой одежды из-за моды на худобу, неправильно. Тем не менее, этот тип товаров может попасть в разряд уникальных.

«Плюс-сайз постепенно будет уходить в отдельную нишу, у покупательниц станет меньше выбора, а сами большие размеры могут снова восприниматься как исключение, а не как обычная часть размерного ряда. Поэтому важно сохранять доступность plus size не только у специализированных брендов, но и в крупных массовых сетях, а также в премиум-линейках», — заключила Дональдсон.