Продюсер Кожушко рассказала, что молодежь высмеивает попытки приписать нишевость бытовым вещам
В молодежной среде появился новый тренд, который высмеивает попытки приписать элитарность обычным вещам. Об этом рассказала продюсер видеоконтента и социальных сетей Елизавета Кожушко в беседе с «Известиями».
Изначально слово «нишевый» обозначало что-то редкое, предназначенное для узкого круга ценителей — например сложные ароматы или артхаусное кино. Однако со временем молодежь начала использовать его, чтобы подчеркнуть свою исключительность.
Кожушко объяснила, что сюжет популярных роликов строится вокруг абсурдного пафоса: герои с серьезным лицом называют нишевыми привычные продукты или занятия.
По ее словам, юмор строится на подаче и интонации, а монтаж видео намеренно сведен к минимуму. Эти мемы стали ответом на вычурность и стремление к показной индивидуальности в конце 2025 — начале 2026 года.