Эксперт Виноградов объяснил, что реклама от нейросетей не всегда работает из-за отсутствия живых эмоций
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi84L3NpdGUtbmV3cy1pbWFnZS05NDExMTg1NzAtMTc4NjEwNzYxNDE4OC1jYmI5ZGE0ZmJjOGVlX1RUbkFxZ28uanBn.webp?w=1920)
Более 95% рекламных агентств сегодня задействуют искусственный интеллект в своей работе. Однако такая практика имеет свои риски, рассказал «ТСН24» эксперт Владимир Виноградов.
По его словам, главное преимущество ИИ в креативных процессах — это возможность быстро генерировать множество вариантов. Нейросети могут существенно ускорить работу маркетологов, но есть и нюансы.
«Реклама, сделанная нейросетью в лоб, считывается мгновенно и вызывает игнорирование», — отметил эксперт.
При этом он подчеркнул, что более половины менеджеров готовы делиться данными с ИИ для улучшения опыта, а почти 50% маркетологов успешно используют нейросети для создания персонализированного контента.
Проблема нейросетевой рекламы заключается в отсутствии эмоций, пояснил Виноградов. Нейросеть может создать идеальный текст или картинку, но она не имеет жизненного опыта и не знает культурного кода.
Например, она не сможет внедрить в текст фразу «вы там держитесь» в материале про пробки. Именно поэтому человек все еще важен в этой сфере — клиенты хотят видеть живые лица, а не идеальные нейросетевые картинки. Первое вызывает больше доверия, заключил специалист.