Экономист Анфиногенов назвал преимущества магазинов у дома перед гипермаркетами
:focal(0.47:0.36):format(webp)/aHR0cHM6Ly94bi0tODBhaGNubGhzeGoueG4tLXAxYWkvbWVkaWEvbXVsdGltZWRpYS9tZWRpYWZpbGUvZmlsZS8yMDE0LzEyLzExL2tvel80NjEwLmpwZw.webp?w=1920)
Форматы гипермаркетов теряют актуальность и рушатся из-за перехода покупателей в магазины у дома с компактным ассортиментом. Об этом в беседе с 360.ru заявил независимый эксперт FMCG-рынка Александр Анфиногенов.
Он отметил, что период масштабных экспериментов с избыточным выбором прошел, а человеку в одной категории достаточно от трех до пяти позиций. Этим трендом воспользовались малые форматы, забрав покупательский трафик.
«Продавали все подряд. Потом выяснилось, что не так много нужно человеку, и даже в одной категории условно три-пять позиций — максимум. Этим воспользовались, когда начали активно предлагать новый формат „Магазин у дома“. Если мы зайдем в такой магазин, там увеличенный ассортимент, всем всего хватает. А форматы гипермаркета рушатся», — сказал он.
Сейчас ретейлеры оптимизируют ассортимент за счет вывода неудачных и ввода востребованных позиций.
Подробно о том, как ретейл подстраивается под новые привычки покупателей, — в нашей статье.