Туристические логотипы России так плохи, что жюри не смогло ничего выбрать: фото

Эмблема России должна появиться везде: на сувенирах, футболках, экскурсионных автобусах и указателях к достопримечательностям. Главный туристический логотип страны станет частью жизни городов с большим притоком путешественников. В конкурсе, организованном Федеральным агентством по туризму, могли принять участие все желающие, однако конкурсная комиссия осталась недовольна качеством работ. Телеканал «360» выяснил, как изменились правила конкурса и кто допущен к финалу. На фотографии ниже представлен вариант логотипа работы Эркена Кагарова — арт-директора Студии Артемия Лебедева. Его проект можно посмотреть здесь.

Самые популярные символы

Народные национальные символы образуют в работах разные комбинации: церковь, вылезающая из матрешки; собор Василия Блаженного и медведь; медведь и матрешка; железный косолапый с секирой; матрешка, играющая на балалайке. А также многочисленные тройки и жар-птицы или все вышеперечисленное вместе взятое. И купола. В подборке представлены одни из самых успешных вариантов работ, а логотипы всех участников вы можете найти вот здесь.

Самая оригинальная

Единственная работа, точно не похожая на все другие, но не имеющая шансов на победу: президент на отдыхе.

Среднее статистическое

Открытый конкурс подразумевает, что любой желающий может принять в нем участие. Мы публикуем типажи работ, которые составляют большинство из 483 присланных вариантов.

Почему не смогли выбрать и что теперь делать

Миссией конкурсной комиссии было выбрать 15 работ. Задача довольно легкая, учитывая, что 15 — примерное количество профессиональных работ из всех 483, представленных на конкурс. По условиям состязания, один из этих логотипов должен был появиться на всей сувенирной продукции страны: в путеводителях, рекламе и в главных туристических местах.

«После подведения итогов первого этапа конкурса, в котором мог принять участие любой желающий, конкурсная комиссия поняла, что несмотря на наличие большого количества идей, уровень исполнения на уровне краудфандинга не соответствует критериям, принятым в профессиональном сообществе при разработке коммерческих брендов. Это касается как оригинальности идей, так и технической реализации большинства работ. Поэтому Ассоциация брендинговых компаний России выступила с инициативой организации дополнительного этапа конкурса, в котором на безвозмездной основе будут участвовать только профессионалы, имеющие необходимый опыт. Ведь подобная работа подразумевает не только создание удачной картинки, но и серьезную аналитическую и стратегическую работу. Таким образом, было принято решение организовать профессиональный воркшоп, который длился три дня и представлял собой мозговой штурм лучших специалистов отрасли. В дальнейшем, после серии доработок, эксперты представляли свои итоговые варианты, которые обсуждались на специальных встречах, проходивших под эгидой АБКР. В ходе каждой из стратегических сессий вырабатывались дополнительные рекомендации по их улучшению. Участие в работе приняли 45 экспертов из 38 ведущих брендинговых агентств в числе которых Depot WPF, Brandson, Mildberry, DDVB, Студия Артемия Лебедева, ONY, Артоника, Пленум, Getbrand, Front: Design и многие другие. После того как будет сформирован сформирован шорт-лист из 15 лучших концепций, каждая из них будет проверена на охраноспособность специалистами по патентному праву из компании E&Y, которые в последствие осуществит регистрацию итогового выбранного знака и слогана. И уже затем, после прохождения экспертного фильтра, три работы-финалиста будут представлены на всероссийское голосование. И по его результатам уже выберут главный туристический логотип страны», — сообщила Елена Юферева, член Совета Ассоциации брендинговых компаний России и директор брендингового агентства Brandson.

Дарья Дементьева