Шумную рекламу уберут от жилых домов. Из-за нее растет стресс и иногда происходят трагедии

Фото: PublicDomainPictures

Через три месяца с российских улиц исчезнет звуковая реклама, которая предполагает использование технического оборудования. Жителей домов, расположенных рядом с торговыми центрами и рынками, обещают избавить от прослушивания раздражающих аудиороликов. Поможет ли мера снизить социальную напряженность и минимизировать конфликты, разбирался «360».

Поправки внесли в закон «О рекламе», и касаются они в первую очередь живущих рядом с крупными торговыми объектами, рассказал «Российской газете» председатель комитета Госдумы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству Сергей Жигарев. Зачастую людям приходится с утра и до вечера слушать непрекращающиеся рекламные записи.

Запрет распространят как на портативное, так и стационарное оборудование, монтированное к конструкциям здания. Неважно будет, используют ли для рекламы мегафон, колонки, вынесенную на улицу звуковую аппаратуру или машины с ней. Роли не играет и соответствие уровня шума из-за рекламы действующим санитарным нормам.

В погоне за спросом

Постоянно звучащая в течение дня информация осложняет людям жизнь: реклама становится все более навязчивой и отрицательно сказывается как на условиях работы, так и на отдыхе граждан.

«Поэтому реклама с использованием звукового технического оборудования вблизи жилых домов становится вне закона», — подчеркнул Жигарев.

Юрист в сфере ЖКХ, адвокат Юрий Нетреба в беседе с «360» напомнил, что на проблему уже не раз обращали внимание. Санкции закона о тишине к ней не применимы, поэтому нужна дополнительная мера.

«Полагаю, что сейчас это особенно актуально. Потому что в пандемию внесены были коррективы. В погоне за покупателями, за дополнительным спросом звуковая реклама набирает все большие негативные обороты. <…> В настоящее время отрегулировать данный вопрос необходимо, потому что электронные средства, мегафоны значительно усиливают звуковой шум», — сказал Нетреба.

Адвокат пояснил, что контролировать вопрос будет проще, если в законопроекте укажут конкретные параметры расстояния или уровня шума от многоквартирного дома.

Контроль, предположил Нетреба, скорее всего, будет вестись со стороны жителей, которые недовольны уровнем шума в каждом конкретном случае. Обратить внимание на проблему смогут сотрудники Роспотребнадзора в ходе проверок торговых точек и мест несанкционированной торговли.

«Дополнительно проводить проверки, возможно, у госорганов не хватит именно сотрудников и сил. Потому что это сильно распространено сейчас в активных общественных местах и в рабочее время», — заключил юрист в сфере ЖКХ.

Сбежать или сражаться

Навязчивость рекламы и шум едва ли кому-то нравятся. В 2016 году недалеко от станции метро «Люблино» застрелили 25-летнюю девушку-промоутера. Жителя одного из близлежащих домов настолько разозлили ее призывы посетить магазин меховых изделий, что москвич взялся за охотничье ружье. От полученного ранения девушка скончалась на месте, писала «Газета.ru».

Агрессивная реакция в таких ситуациях, объяснила психолог Наталья Лапшичева, вполне вероятна, ведь городскому жителю стресса хватает за глаза.

Специалист напомнила, что проведенное в прошлом веке исследование показало влияние музыки и звуковой рекламы на покупателей.

«Обнаружили, что именно звук — это один из самых эффективных инструментов для привлечения новых клиентов. На слух мы воспринимаем примерно 70% данных, зрительно — примерно столько же, 72%. Если мы используем рекламу и задействуем слуховые и зрительные способы, то порядка 90% усвоения информации получается. Услышанные звуки дольше удерживаются памятью, человек больше помнит звуковую рекламу, чем зрительную. Музыка может как лечить, так и калечить», — добавила Лапшичева.

По ее словам, длительное нахождение в загрязненном шумом пространстве оказывает негативное влияние на здоровье: повышается кровяное давление, потоотделение увеличивается, а умственные способности, наоборот, снижаются, хуже становится внимание, увеличивается риск сердечного приступа.

«Человек не привыкает к уровню шума, а внутренне ему постоянно сопротивляется, и в результате тратится огромное количество энергии на [его] подавление. Организм мог бы направить эту энергию на восстановление здоровья или концентрацию внимания. <…> Шум мешает сконцентрироваться, хуже [становятся] характеристики на работе», — заметила психолог.

Эффект от подобного воздействия долгий и остается на какое-то время после исчезновения шума. Реакции на раздражитель обычно две — сбежать или сражаться. Если в первом случае человек просто попробует изолироваться или уйти из помещения, то во втором — как-то подавить источник звука, в том числе криком, агрессивным поведением.

Снизить уровень стресса можно несколькими способами, в том числе вспомнив о дыхательных практиках.

«Самое простое — на пять счетов. Уже через несколько минут концентрации позволит внимание со звука переключить на внутреннюю составляющую», — подчеркнула Лапшичева.

Физическая нагрузка тоже поможет высвободить скопивший стресс, будь то спонтанные танцы, упражнения или прогулки. Благотворное влияние окажет и просто тишина.

«Очень хорошо каждый день слушать тишину, постараться хотя бы 10-30 минут побыть в полной тишине, где это возможно. И уметь переводить внимание с шума на то, чем занимаешься, тренироваться концентрироваться. Самое простое — шумоподавляющие наушники и классическая музыка», — заключила специалист.

    Пока ничего не найдено

    Задизайнено в Студии Артемия Лебедева Информация о проекте