Нежный вопрос: в России случился бум интимной косметики

Рыночный ажиотаж

Продажи интимных дезодорантов и гелей для сужения выросли в 3,6 раза, тренажеры Кегеля стали покупать в 2,7 раза чаще.

По данным телеграм-канала Shot Проверка, абсолютным рекордсменом по динамике продаж стали тест-полоски для самостоятельного измерения pH: спрос на них увеличился в 41 раз. Почти в 24 раза вырос интерес к свечам с борной кислотой. Также повысился спрос на интимные духи и крема для отбеливания.

На первый взгляд, это выглядит как забота о здоровье и гигиене. Однако за сухими цифрами статистики скрывается тревожная тенденция: индустрия красоты и маркетинга успешно монетизирует женскую тревогу по поводу собственного тела.

Инстинкт привлекательности

Системный психотерапевт и сексолог Лариса Никитина в беседе с 360.ru заявила, что основной драйвер — бессознательное желание женщин быть привлекательными, особенно в условиях стресса и высокой конкуренции.

По ее словам, если у женщины возникает внутреннее напряжение, она на бессознательном уровне начинает искать способы проявить себя. В первую очередь срабатывает инстинкт самопрезентации, ведь люди изначально выбирают друг друга визуально.

Она отметила, что это эволюционный механизм: женщине биологически надо продолжить род. Надо выбрать партнера, и для этого она должна быть привлекательной.

«Соответственно, надо что-то сделать: спеть, сплясать, сузить влагалище, все что угодно. Избавиться от волос, нарастить волосы, приклеить ресницы, удалить комки Биша и так далее. Это бессознательные паттерны», — сказала психолог.

Конкуренция и традиции

Особенно это проявляется в условиях серьезной конкуренции. Например, в странах, где есть численный перевес женщин над мужчинами, борьба за внимание мужского пола значительно возрастает. Это вынуждает девушек активнее ухаживать за собой, больше пользоваться косметикой, в том числе и интимной.

«Очень многие женщины еще так воспитаны, в таких традиционных ценностях, что мужчину надо любой ценой удерживать. <…> Тут очень много факторов», — заявила Никитина.

Кроме того, огромную роль играет сама индустрия. Сейчас везде показывают красивые картинки с одинаковыми лицами, преподнося такую внешность как идеальную.

«Это тоже очень много значит. То, что мы видим на картинках по телевизору, и то, о чем нам все говорят, что „так должно быть“. <…> Поэтому все мы немножечко от этого зависимы, мы присматриваемся, прислушиваемся», — объяснила эксперт.

Без рисков не обойтись

Также собеседница 360.ru предупредила, что нельзя забывать о своей безопасности. Слизистые оболочки обладают высокой впитывающей способностью, и состав интимных средств должен быть максимально безопасным. У многих людей может появиться аллергия на агрессивный компонент в гелях, кремах и сыворотках.

«Надо очень внимательно, особенно при таком затоваренном рынке, смотреть на составляющие качества, на составляющие элементы того или иного препарата, который контактирует со слизистой», — заявила сексолог.

Акушер-гинеколог, репродуктолог клинического госпиталя MD GROUP («Мать и дитя») Мария Милютина в беседе с 360.ru отметила, что польза большинства интимной косметики преувеличена маркетологами. Эффекты простых гелей с молочной кислотой или даже обычной воды по эффективности сравнимы с этими же популярными модными средствами.

«Но многие женщины отмечают, что им приятнее. Более приятные ощущения, смягчение кожи, уменьшение раздражения, поэтому здесь самое главное — выбирать сертифицированные средства», — объяснила она.

Тренажеры — польза или вред?

А вот упражнения для мышц тазового дна и тренажеры, по словам гинеколога, действительно важны. В России это направление только начинает развиваться. В некоторых странах уже существует государственная программа реабилитации для женщин после вагинальных родов.

«Это очень важная вещь, потому что считается, что больше 70% женщин в возрасте старше 40 лет страдают проблемами с мышцами тазового дна», — заявила врач.

При этом использовать тренажеры важно под руководством врача, а не просто инструктора. Часто начинают сокращаться не те мышцы, и вместо укрепления тазового дна можно добиться обратного эффекта — ослабления и опущения стенок. Ключевое — какие именно мышцы задействованы.

По словам гинеколога, тут недостаточно купить прибор или найти упражнения в интернете; необходимы контроль и руководство специалиста.

Диагноз: женская тревога

Бум интимной косметики — это не просто мода, а симптом. Симптом женской тревоги, которую маркетологи научились превращать в деньги. Но истинная забота о себе не в том, чтобы купить очередную баночку для сужения или отбеливания, а в том, чтобы относиться к своему телу бережно, прислушиваться к его сигналам и доверять врачам, а не блогерам.

Тренажеры Кегеля могут быть полезны, но только под контролем специалиста. Интимные гели не вредны, но и не нужны большинству женщин. А дезодоранты и свечи без назначения опасны.