«Деменция бизнеса». Почему скрытый пиар товаров в соцсетях губит рекламную индустрию
-
Федеральная торговая комиссия США разослала письма десяткам знаменитостей в Инстаграме с напоминаниями о том, что на некоторых записях отсутствовали отметки о рекламе. По правилам ФТК, «материальная связь» между пользователем и рекламодателем должна быть явной и не может быть не помечена. Российские знаменитости тоже «грешат» продвижением товаров и услуг в соцсетях, не обозначая это как рекламу. Медийные лица и блогеры просто оставляют «восторженный отзыв» на суд сотен тысяч своих подписчиков, а некоторые авторы видеоканалов открыто призывают рекламодателей разместить в их роликах рекламу. Налогов, понятное дело, никто с такого заработка не платит. Но можно ли в России изменить сложившуюся практику — в материале «360».
Очевидно, что за скрытый (и не очень) пиар товаров и услуг в соцсетях медийные лица и блогеры часто получают награду. Директор Urus Advisory, экономист Алексей Панин объяснил, почему реклама в «свободных» соцсетях является бизнесом и ее необходимо регулировать не только на словах.
Эти хвалебные речи в соцсетях и продвижение в видео ничем не отличается от любого другого бизнеса, кроме уровня узаконивания. Поэтому он подлежит налогообложению. Это вообще не история про свободу слова и свободу действий в сети
Панин пояснил, что сообщества, каналы и блоги сейчас все чаще создаются посредством агрессивного маркетинга, посредством «накачки» ботов для того, чтобы подниматься выше по поисковой выдаче. Разумеется, многие аккаунты не ставят себя изначально такой цели, но их владельцы жаждут популярности, которую потом можно выгодно использовать в материальных целях.
«Это можно рассматривать как инвестиции, это предтеча коммерческой деятельности. Поскольку эти инвестиции реализуются через размещение коммерческих материалов. Это от „А“ до „Я“ — бизнес-деятельность, и она не имеет никакого отношения к свободе слова», — считает Эксперт.
Панин считает, что нужно вести просветительскую работу в данном отношении — среди блогеров и «героев нашего времени» много подростков, которые, вероятно, мало что смыслят в финансовом законодательстве. По его словам, затягивать с «просвещением» нельзя, иначе рекламный бизнес в соцсетях может стать «теневым».
«Большие» звезды с очень высокой вероятностью заключают рекламные контракты с рекламодателями, следовательно, выплачивают налоги. Но может есть и те, кто уходит в офшоры, но вообще рекламная деятельность — это тоже источник дохода, и он должен фиксироваться. Иначе это деменция бизнеса. Что касается наших «юных предпринимателей», с ними нужно вести просветительскую работу. Ибо скорее всего они работают по схеме «услуга за выплату», а это по большому счету не дает никаких гарантий
Такой подход дискредитирует высокий уровень рекламы и многие усилия, которые «большие умы» проделали, чтобы грамотно подать и продвинуть товар. Простые решения тоже неплохи, но их нужно формализовать, чтобы предоставить сторонам гарантии, а пользователей избавить от кучи сомнительного контента.