«Черная пятница» — время реальных и фальшивых распродаж: как не попасться на уловки продавцов

Когда начинаются и заканчиваются распродажи «черной пятницы — 2025» в России

«Черная пятница» зародилась в США, где ее проводят сразу после Дня благодарения. В этом году день распродаж придется на 28 ноября.

«Иногда ретейлеры начинают раньше — 24–25 ноября, чтобы охватить побольше времени скидок», — рассказала 360.ru маркетолог Елизавета Лунина.

Как появилась «черная пятница» в России и мире

Родина «черной пятницы» — Филадельфия. Термином назвали сильные пробки после Дня благодарения, который отмечают в последний четверг ноября.

«Впервые такие распродажи начали делать в 50-х годах, чтобы стимулировать рост цен перед рождественскими праздниками», — отметила Лунина.

В этот день магазины открываются очень рано — около пяти часов утра, а некоторые торговые сети — в полночь. Первым покупателям дают скидки от 50 до 80%, что стимулирует рост ранних продаж.

В нашей стране популярность американской «черной пятницы» началась в 2010-х. Так, первая распродажа под эгидой Black Friday прошла 6 декабря 2013 года.

«Все началось с торговых центров, а с развитием интернет-торговли конец ноября стал плотно ассоциироваться со временем, когда можно наиболее выгодно закупиться нужными (или не очень) вещами», — добавила специалист.

Несмотря на то что «черная пятница» приходится на ноябрь, многие российские бренды используют узнаваемость понятия для распродаж в течение всего года.

Что можно наиболее выгодно купить в рамках «черной пятницы» в 2025 году

Лучше всего выбирать в категориях, где скидки реальны, а не накручены. Самые популярные:

Гаджеты и электроника для дома

Смартфоны, ноутбуки, телевизоры и крупная техника — товары — локомотивы акции. Ретейлеры часто снижают на них цены до себестоимости, чтобы привлечь аудиторию.

Следует заранее планировать подобные дорогостоящие покупки именно на этот период — так можно сэкономить значительную часть накоплений.

Бытовая техника

Особенно выгодно покупать роботы-пылесосы, увлажнители, системы умного климата и другую бытовую технику. В «черную пятницу» их стоимость может упасть на 30-40%.

Брендовая одежда и обувь

Распродажи в фирменных монобрендовых магазинах — лучший момент для формирования капсульного гардероба. Качественные вещи базового кроя, купленные со скидкой, прослужат не один сезон.

Премиальная косметика и парфюмерия

В ноябре выгодно покупать не масс-маркет, а продукты люксовых брендов.

Многие из них делают скидки на фирменные наборы, которые по цене одного флакона парфюма включают в себя целую линейку ухода. Это может стать стратегической покупкой на много месяцев вперед.

Товары для хобби и саморазвития

Речь не о разовых тратах, а о серьезных инвестициях в навыки. Например, профессиональные наборы для живописи, музыкальные инструменты или годовые подписки на образовательные платформы. Их высокая исходная стоимость делает экономию в «черную пятницу» наиболее ощутимой.

Распродажи в «черную пятницу — 2025» на маркетплейсах: есть ли смысл покупать по акциям

Если ответить кратко — да, он есть, но только если подходить критически. Маркетплейсы — главная арена «черной пятницы», где сосредоточено максимальное количество предложений. Их главная ловушка — неоднородность скидок.

По такой причине Лунина посоветовала заранее изучить цены понравившихся предметов.

«Некоторые продавцы любят зачеркнуть цену, например 1999 рублей, и поставить якобы акционную — 999, хотя товары именно так всегда и стоили. Лучше искать их на маркетплейсах и в других магазинах, пользоваться приложениями для сравнения», — объяснила маркетолог.

Последние помогут отличить падение цен от искусственно завышенных за месяц до «черной пятницы».

В период распродаж выгоднее всего покупать:

• гаджеты;
• технику прошлых поколений;
• товары известных брендов типа Apple или Dyson, фирменную обувь;
• что-то из заранее составленного списка.

Смысла в покупках в «черную пятницу» не будет у тех, кто обычно делает их импульсивно.

Если человек точно знает, что легко ведется на громкий баннер «горячее и выгодное предложение», в приложения маркетплейсов в дни распродаж лучше не заходить.

Как подготовиться к «черной пятнице» — советы маркетолога

Чтобы не потеряться в торговых центрах или во время онлайн-шопинга, следует придерживаться простых шагов, которые помогут держать себя в руках и уберечь кошелек от импульсивных покупок:

1. Составить список товаров, нужных именно вам. Как вариант, почистить папки «Избранное» или wish-листы от всего лишнего;
2. Изучить предложения магазинов заранее — лучше за один-два месяца до распродажи;
3. Продумать бюджет покупок. Если человек подвержен импульсивности, ему следует очень внимательно отнестись к тому, чтобы не выходить за определенные лимиты;
4. Включить уведомления, чтобы в числе первых получить информацию о старте продаж на той или иной площадке;
5. Непосредственно перед покупкой еще раз проверить стоимость товара — нет ли наценки или другого сюрприза от маркетологов;
6. Еще один шаг перед покупкой — изучение правил возврата. В период распродаж площадки часто сбывают старые модели и коллекции, иногда уже снятые с производства. Нужно убедиться, что в случае брака изделие можно будет без труда вернуть.