"ВКонтакте" и "Одноклассники" будут показывать рекламу синхронно с телевидением

Mail.Ru Group будет синхронизировать показываемую в социальных сетях "ВКонтакте" и "Одноклассники" рекламу с телевизионной, сообщил официальный сайт компании. Ролики будут появляться в лентах соцсетей "на основе данных TNS Россия в режиме реального времени", отмечается в пресс-релизе. Пилотный проект планируется реализовать вместе с холдингом GroupM уже в марте-апреле.

По замыслу Mail.Ru Group, новшество будет направлено для привлечение людей, которые при начале рекламного ролика на ТВ лезут проверять социальные сети. 

"В момент демонстрации ролика на любом федеральном телеканале (Первый, Россия 1, Россия 24, ТНТ, СТС, НТВ и др.) в новостной ленте социальной сети запускается нативная реклама того же бренда. Показы в интернете таргетируются на тот же регион, где зафиксирован выход телеролика", - отмечается в сообщении.

По словам заместителя генерального директора Mail.Ru Group Дмитрия Сергеева, подобная стратегия поможет усилить эффект от показываемых по телевидению роликов. 

"Исследования показывают, что в момент рекламной паузы люди наиболее активно используют мобильные устройства - листают ленту новостей в социальных сетях, отвечают на сообщения. Восприятие телерекламы в этих случаях носит фоновый характер. Использование синхронизированной рекламы в ТВ и интернете дает возможность усилить эффект от телевизионного ролика и привлечь к нему дополнительное внимание", - отметил Сергеев.

Опрошенные газетой "Ведомости" эксперты считают, что Mail.Ru Group использует правильную стратегию, что, тем не менее, не гарантирует достижение нужного результата. 

"Один выход рекламного ролика на федеральном телеканале видит в среднем меньше 1% жителей России, поймать тех же зрителей в этот же момент в социальной сети непросто", - отметил в интервью руководитель одного из рекламных агентств.

Ранее сообщалось, что соцсеть "ВКонтакте" уже тестирует новый порядок формирования ленты новостей. Лента будет формироваться на основании предпочтений пользователей. Читать далее>>