На ВГТРК увлечены прогнозированием телевидения будущего - замгендиректора ВГТРК

Заместитель генерального директора ВГТРК по развитию, председатель совета директоров «Цифрового телевидения» Дмитрий Медников заявил, что в настоящее время стратегия развития тематического телевидения каналов холдинга направлена на работу с детской аудиторией.

Об этом он сообщил на XX Международном Конгрессе Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) по теме «Телевидение. Уравнение с тремя неизвестными: регионы, реклама, измерения», сообщил телеканал «360».

По словам Медникова, сейчас на каналах ВГТРК увлечены прогнозированием того, как будут выглядеть телевидение и аудитория будущего.

«Мы достаточно много увлечены тем, чтобы прогнозировать и описывать для себя то, как будет выглядеть телевидение и аудитория будущего. Все наши исследования показывают, что аудитория от 10 до 15 лет очень сильно отличается от аудитории привычной нам с вами. Для нас было сюрпризом появление множества телеканалов, интернета, смартфонов. Каждый раз мы были вынуждены приспосабливаться к этим информационным изменениям», — сказал Медников.

Он считает, что новое поколение телезрителей сформировалось в новой коммуникативной среде. Работа именно с детской аудиторией видится для Медникова наиболее перспективной в плане развития телевидения.

«У новой аудитории опыт медиапотребления в пять лет такой же, как у нас в 30, 40, 50 лет в зависимости от нашего возраста. Эти люди сформированы в новой коммуникативной среде. Они будут продолжать формировать привычку медиапотребления через 10, 20, 30 лет и дальше.

Телевизионное медиапотребление в этой аудитории растет. Процесс развития зрителя неразрывно связан с теми мультфильмами, которые он смотрит. Этот тип медиапотребления все больше и больше проецируется и на взрослый контент вместе со взрослением детской аудитории. Впервые за всю историю приходит самое медийное поколение", — заключил Медников.