"Показушная акция": число подписчиков Telegram-канала Esquire резко выросло после разборок между главредом и сммщиком

21 ноября в Telegram-канале журнала Esquire пользователи могли наблюдать за перепиской ответственного за его ведение SMM-специалиста по имени Жанель и главного редактора Сергея Минаева. Минаев попросил девушку публиковать меньше политических новостей, на что она ответила начальнику «заведите свой канал и там пишите, что хотите» и следующим постом повесила цитату Владимира Путина. На спор коллег обратила внимание «Медуза».

На тот момент в канале журнала Esquire насчитывалось 754 подписчика. После того, как переписку распространили СМИ, популярность этого Telegram выросла почти вдвое. На сегодняшний день его читают 1429 человек.

Ведущий консультант по потребительскому поведению Арсен Даллакян считает, что такие действия — вирусный маркетинг.

«Если бы поспорили, могли бы поругаться о более принципиальном, а это мелочь, которой они были готовы пожертвовать ради рекламы. Можно было поругаться как-то более жестко. Здесь-то особо ругани нет, и очень она рекламная. В том плане, что Минаев отстаивает редакционную политику журнала без государственной политики, без замыленных тем. А как раз Esquire славится тем, что это более независимая площадка, не политическая. В рамках этого бренда — очень показушная акция», — сказал эксперт телеканалу «360».

Даллакян объяснил, что аудиторию всегда интересуют неординарные ситуации, поэтому подписчики и потянулись в канал этого журнала после переписки.

«Когда вы смотрите телевизор фоном, вы вообще не обращаете внимания, что там идет. Но если в эфире что-нибудь пойдет не так, не знаю, сиська там вывалится, то все. Внимание привлекает. Людям очень нравится жизнь, когда что-то идет не по плану, людям нравится, когда появляется хаос — это для них становится интересным», — пояснил Даллакян.

Он отметил, что для привлечения внимания Esquire мог сработать лучше, но в итоге выбрал очень мелкий конфликт.

«Могли и покруче сделать, если хотели бы, чтобы это каждого волновало. Не знаю, обсудите цензуру и Райкина — это вот больше волнует. А то какую-то местечковую тему подняли. Малой жертвой удвоили. Я думаю, там и так мало было подписчиков, мало и останется. Никому этот Esquire не нужен», — заключил эксперт.

Сергей Минаев сменил Ксению Соколову на посту главного редактора журнала Esquire в октябре 2016 года. Сама Соколова продержалась на посту всего пару месяцев.

В этом году Telegram начал активно использоваться СМИ как еще одна SMM-площадка. «360» также ведет свой канал в мессенджере. Подписаться на него можно по ссылке.