Названы самые дорогие бренды в мире

Американское издание Forbes составило ежегодный рейтинг самых дорогих в мире брендов. Первое место в списке в шестой раз подряд заняла корпорация Apple. Компания стала лидером рейтинга, несмотря на то, что ее квартальная прибыль снизилась впервые за 13 лет, а акции рухнули на 30% по сравнению с пиковым показателем годичной давности. Издание оценило бренд в 154,1 миллиарда долларов.

На втором месте оказалась компания Google. Ее стоимость оценивается в 82,5 миллиарда долларов, что на 87% ниже бренда Apple. Зато за год сумма выросла на 26%. С другой стороны, журналисты могли бы оценить компанию и дороже, если бы Google не потратила на рекламу 3,2 миллиарда долларов за год. 

Третье место в рейтинге заняла Microsoft: цена имени корпорации составляет 75,2 миллиарда долларов, расходы на рекламу - 1,9 миллиарда долларов. В пятерку лидеров также попали Coca-Cola (58,5 миллиарда долларов) и Facebook (52,6 миллиарда долларов). В первую десятку вошли IBM, Toyota, Disney, McDonald’s и GE.

"Бренд получает свою ценность в зависимости от того, как его воспринимает потребитель. Для компании важно, готов ли покупатель заплатить более высокую цену за данный товар и готов ли он сделать выбор именно в пользу данного бренда", - цитирует РИА "Новости" профессора маркетинга и эксперта по брендингу Вортоновской бизнес школы (Wharton School) университета Пенсильвании Дэвида Райбстайна.

Как сообщил сайт "Комсомольская правда", при составлении рейтинга американское издание учитывало влияние марки на прибыль компании и прибыль корпораций за последние три года. 

Ранее сообщалось, что журнал Forbes опубликовал рейтинг самых дорогих интернет-компаний, работающих в России. Первое место занял холдинг Mail.RuGroup. По оценкам Forbes, стоимость компании, которой принадлежат соцсети "Одноклассники" и "ВКонтакте", а также сервисы по обмену сообщениями ICQ и Агент Mail.Ru, составляет 4,7 миллиарда долларов. Читать далее>>