На рекламном рынке начался новый виток турбулентности
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi8yL2twaDAxMDM1LTItcmVzaXplZC5qcGc.webp?w=1920)
Рекламный рынок столкнулся с очередным периодом неопределенности. На фоне замедления Telegram в цифровой среде ожидается перераспределение бюджетов рекламодателей между площадками. Одним из приоритетных каналов для запуска рекламы эксперты называют электронную коммерцию.
«„Авито“ стабильно привлекает новый трафик — пользователей, которые заинтересованы в поиске или покупке продукции из разных категорий, в которых мы являемся лидерами. Это разделы с товарами, услугами, недвижимостью, автомобилями и работой», — рассказал старший управляющий директор компании Артем Кумпель.
По его словам, площадка активно инвестирует в привлечение аудитории, мотивированной к сделке.
«Мы видим, что стабильный поток новых пользователей увеличивает основную аудиторию — больше 72 миллионов человек — и это число продолжает расти. На основе этой аудитории мы строим наши рекламные технологии», — добавил он.
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi8yL3Ztei1rLWl0b2dpLTIwMjUtYXZpdG8tcmVrbGFtYS1jaG4tMDAwLTAwLTAwLTI4LTI0LXN0aWxsMDAyLnBuZw.webp?w=1920)
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi8yL3Ztei1rLWl0b2dpLTIwMjUtYXZpdG8tcmVrbGFtYS1jaG4tMDAwLTAwLTAxLTMwLTIwLXN0aWxsMDA2LnBuZw.webp?w=1920)
Особенно заметен рост роли ретейл-медиа — рекламы на площадках электронной коммерции. Эксперты уже оценивают этот сегмент более чем в 300 миллиардов рублей. Главная причина положительной динамики — эффективность рекламы за счет близости аудитории к покупке.
«Ретейл-медиа — это как раз тот сегмент, который сейчас стал главным трендом, он драйвит рекламный рынок. И несмотря на то, что экономика страны в этом году не показала роста, ретейл-медиа, наоборот, увеличился в 2025 году», — отметил директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный.
:format(webp)/YXJ0aWNsZXMvaW1hZ2UvMjAyNi8yL3Ztei1rLWl0b2dpLTIwMjUtYXZpdG8tcmVrbGFtYS1jaG4tMDAwLTAwLTAxLTA5LTEyLXN0aWxsMDA1LnBuZw.webp?w=1920)
Динамику такого тренда подтверждает рост сервиса «Авито Реклама». По итогам 2025 года количество рекламодателей на площадке увеличилось более чем в пять раз. Одна из основных причин — точная работа алгоритмов за счет понимания интересов и потребностей аудитории.
Инвестиции в нас как в рекламную платформу увеличились на 140%. Мы занимаемся тем, что делаем нестандартные кейсы. Бренды могут интегрироваться в продуктовые точки внутри нашей площадки, которые другие игроки не предоставляют.
Артем Кумпель
На площадках электронной коммерции пользователь приходит уже с конкретным запросом — он готов купить.
«Паттерн поведения пользователя изменился. Если раньше все искали в классических поисковиках, сейчас это уже не так. Если человек хочет купить машину, он вряд ли открывает Google, он, скорее всего, идет в „Авито Авто“ и, соответственно, занимается поиском подходящей модели. Рекламные технологии подстраиваются под его историю поиска и предпочтения», — заявил директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон.
В планах у компании — запустить таргетинг по ключевым словам, внешнюю рекламную сеть и другие решения для отрасли.