«Мегафон» обновил концепцию, учитывая интересы аудитории
-
От оператора связи к оператору новых возможностей. Компания «Мегафон» представила клиентам новое позиционирование бренда, новый слоган и свой обновленный логотип, рассказал корреспондент канала «360».
Презентация обновленной концепции бренда компании «Мегафон» прошла очень ярко: свет софитов, вспышки фотокамер, на сцене выступила певица Ёлка, а в зале присутствовали десятки журналистов из всех столичных изданий. В следующем году оператор связи отпразднует свое 25-летие. И если раньше свою цель компания видела в том, чтобы превратить страну из отсталой в высокотехнологичную, то теперь, когда смартфон есть у каждого пятого россиянина, настало время заново расставить приоритеты. Новую цель «Мегафон» видит в том, чтобы стать для клиентов надежным партнером, который предлагает именно то, что нужно.
Мы хотим ориентироваться на клиентов, которые верят, что их жизнь - это собственная вселенная, которую они хотят строить такой, какой они придумали. А для этого им нужен партнер. Партнер, который предлагает готовые практичные решения для их жизни. И мы будем внимательно смотреть, что их вдохновляет, уходить на свою технологичную кухню, готовить для них практичные решения, чтобы они сегодня и сейчас могли это использовать - Снежана Черногорцева, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «Мегафон».
Свою миссию сотрудники «Мегафона» теперь могут уместить в два слова: «Подключаем возможности». На практике это означает, что сотовый оператор стремится воодушевить клиентов использовать все возможности, которые дает им жизнь. Ведь все в мире начинается с человека: музыка, спорт, карьера, бизнес. Поэтому новый слоган компании - «Мегафон. Начинается с тебя» - очень точно отражает новую философию компании. С изменением содержание неизбежно должна была поменяться и форма. В визуальном плане бренд эволюционировал, сохраняя свою узнаваемость.
Мы сохранили наши цвета - зеленый и фиолетовый. Но зеленый стал ярче, фиолетовый - теплее. У нас появился уникальный элемент - это символ диалога. Три точки входят в одну точку, и она открывает портал в огромный неизведанный цифровой мир, три точки - это символ меню, за которым разворачивается большое количество возможностей - Снежана Черногорцева.
Лицом новой рекламной кампании «Мегафона» стала певица Ёлка. Именно она снялась в первом ролике, раскрывающем новую идеологию оператора. Гости презентации не могли не заметить, что в новом видео гораздо больше искренности и динамики, чем было раньше, и сошлись во мнении, что перемены - это всегда к лучшему.
Это изменение рекламной кампании очередное, трансформация эволюция бренда, которая происходит у «Мегафона» постоянно. Это очередная тонкая настройка под аудиторию, которая вполне имеет право на жизнь, и мне кажется, часть аудитории она зацепит - Эльдар Муртазин, ведущий аналитик MobileResearchGroup.
Ну и самое главное, клиентов «Мегафона» уже ждут новые тарифы из линейки «Включайся», которая была создана с учетом реальных интересов разных людей. В ней есть предложения как для тех, кто много разговаривает по мобильному, так и для фанатов социальных сетей и адептов видеоигр.