СМИ: Mail.ru Group начнет показывать рекламу по психотипам пользователей
-
Новый тип таргетирования ориентирован на персональные эмоционально-психологические особенности интернет-пользователей.
Например, если человек сознателен, но имеет низкий уровень открытости опыту, он достаточно прагматичен и любит планировать все заранее. Реклама для такой аудитории должна содержать четкий посыл, который отражает очевидную выгоду и гарантии стабильности.
Ряд компаний уже опробовали обновленный таргетинг, однако изменения вызывают сомнения у экспертов.
Определение психотипа человека по его поведению в интернете при помощи модной нейросети — интересная социологическая задача. Но роль психотипа в передаче коммуникации настолько служебная, имеющая в лучшем случае отношение к компоновке или деталям рекламного сообщения, что с эффективностью рекламы это имеет мало общего — Олег Николаев, сооснователь технологической платформы Between Exchange.
Как сообщило ИА Nation News, в основу нового типа таргетинга легла модель определения личности на базе пяти черт. Это доброжелательность, добросовестность, экстраверсия, нейротизм и открытость опыту.
В самой компании считают, что переход на новый тип таргетирования, должен помочь решить клиентские задачи.
Мы видим, что клиенты по-разному подходят к сегментации. Так, например, в «Яндекс.Аудиториях» уже около 270 000 сегментов, в которых также есть те, которые учитывают психотипы. Ежедневно количество сегментов в Аудиториях прирастает на 500 новых. Широкий выбор сегментов позволяет рекламодателям настроить таргетинг рекламы сразу по нескольким параметрам и получить при размещении рекламы в «Яндексе» наибольшую эффективность — представитель Mail.ru.
В январе 2018 года Mail.ru Group приобрела киберспортивный холдинг ESforce. По условиям сделки, холдинг сохранил самостоятельность в составе компании и получил доступ к аудитории ее сервисов и выход на международные рынки.