Российские дизайнеры начали производить одежду для массового потребителя
-
3 июля состоится финал шоу "Сделано в России". В течение нескольких месяцев телезрители наблюдали за семьями из Москвы и Подмосковья, сражавшимися за победу и отказывавшимися от всего импортного. Благодаря этому социальному эксперименту участникам удалось выяснить много интересного про импортозамещение. О том, что же производится в Московском региогне и насколько успешно удается или не удается конкурировать с импортными аналогами. "360 Подмосковье" рассказал маркетолог Николай Перепелкин.
Фото: pixabay.com
В первой части мы узнали много нового про подмосковную пищевую промышленность. Во второй части рассказываем про шмотки текстильную промышленность.
Текстиль
В общей структуре производства Московской области доля текстильного производства невысокая
Если мы говорим о производстве тканей, то, конечно, мы не производим много тканей, хотя у нас имеется, хотя бы Текстильно-производственная компания Октябрь, являющаяся одним из крупнейших российских производителей высококачественных тканей. Но в общей структуре производства московской области доля текстильного производства невысокая. Если мы говорим о пошиве одежды, то это тема целого цикла передач, поскольку у нас есть свои производства и у ведущих российских дизайнеров (которые не всегда пользуются только российскими тканями), есть ряд производств направленных на пошив рабочей и специализированной одежды, есть исторические производства сохранившие и марку и качество (например фабрика Большевичка), а существуют и кустарные мелкие производства. Нужно понимать, что в каждом конкретном случае мы будем говорить о различных позициях производства и в структуре регионального производства и в сознании потребителей.
Фото: pixabay.com
Продукция конкурентна. Продукция узнаваема. Продукция востребована.
Но продажа тканей в магазинах и на метры уже утратила свою актуальность вместе с улетучившимися из школьной программы уроками труда по пошиву передников для девочек, поэтому, для удовлетворения ограниченного спроса, существуют специализированные магазины, а крупные производители поставляют свою продукцию для других производств, где конкуренция диктуется лучшими ценовыми предложениями, удовлетворяющими требуемое качество. В случае с потреблением готовой продукции легкой промышленности, все диктуется вкусовыми пристрастиями и снова грамотной маркетинговой политикой производителя.
Фото: pixabay.com
Насколько люди готовы это покупать и носить? Есть ли предубеждения?
Люди готовы. Люди носят. Люди покупают. Вокруг нас майки от Шаповаловой, толстовки от Сысоева и это дизайнерские марки, повернувшиеся к масс-маркету. Есть марки, которые являясь российскими, настойчиво прячутся за иностранные названия и даже размещают производство, к примеру, в Китае, есть малые предприятия, которые размещают заказы в ателье нашего города – это маркетинговая стратегия. А стратегия многих транснациональных корпораций повернулась сейчас к патриотическим чувствам россиян – обратите внимание, что даже известная сеть фаст-фуда стала говорить в своих рекламных роликах о том, что закупает сырье только у российских поставщиков. Это говорит о серьезном развороте рынка в своих предпочтениях относительно истории продукта и места его происхождения.
Фото: pixabay.com
Из чего складывается производство
Сырье или материалы, расходные материалы, затраты на техническое сопровождение (тут и технологии и банальная оплата электричества), стоимость труда в данном секторе экономики невысокая.
Фото: pixabay.com
Продукция завода Киры Пластининой в МО - российская
По моему глубокому убеждению – это российский продукт. Кира Пластинина продает одежду, ее дизайн. Если бы будем высчитывать процент российской или иностранной ткани и чьими ножницами кроилась ткань, мы станем раскладывать музыку на ноты. С тем же успехом можно разложить самый популярный смартфон последнего времени и выяснить, что многое для него делалось в странах, которые традиционно ассоциировались у нас с плохим качеством или вообще главными конкурентами производителя.
Что выяснили герои "Сделано в России":
ЧТО ДОРОГОЕ. При замещении импортной обуви выяснилось, что российские аналоги есть, но стоят они не слишком дешево. На рынке засилье китайского ширпотреба. Не менее дорогой оказалась и обувь для детей. Также мамы были не слишком довольны ассортиментом детской одежды.
ЧТО ДЕШЕВОЕ. Со спортивными костюмами в нашей стране — все отлично. Настя Чабанова купила их 10 штук за раз – так ее порадовала их цена и качество. И до сих пор во дворе ее спрашивают — это точно наши? Ольга Иванова оценила по достоинству вещи от российских дизайнеров, которые при умеренной цене сшиты очень качественно и соответствуют самым последним модным тенденциям. В российском костюме Алексей Иванов присутствовал на совещаниях в "Росатом". Подчиненные оценили его стиль.
ЧТО ЛЕГКО НАЙТИ. Как выяснилось, в России делают огромное количество постельного белья, пледов, покрывал и штор. Герои остались очень довольны качеством этих товаров.
ЧТО СЛОЖНО НАЙТИ. Большие сложности с поиском продукции возникли только по категории купальников и плавок, сильного разнообразия производителей в этой области не наблюдалось. И если по женским моделям еще есть выбор, то продукции для мужчин действительно очень мало.
ГДЕ ПРОИЗВОДИТСЯ. Огромная часть текстильной продукции и одежды производится в Ивановской области, но и в Подмосковье очень много предприятий всех видов продукции от покрывал и носков до сумок и спецодежды.
КАК ГЕРОИ ПОНИМАЛИ, ЧТО СДЕЛАНО В РФ: Наши герои искали на всех товарах российский штрихкод, начинающийся на 46. Но, как выяснилось, даже это не дает стопроцентной гарантии того, что товар сделан в России. Поэтому помимо штрихкода участники проекта стали на каждой упаковке искать надпись "Сделано в России", а также уточнять производителя у продавцов магазинов.
ЧТО КУПИЛИ: 1. Обувь взрослая уличная (3 серия), 2. Верхняя одежда взрослая (9 серия), 3. Постельное белье (13 серия), 4. Носки, колготки (20 серия), 5. Сумки, кошельки, рюкзаки, ремни, перчатки (21 серия), 6. Шторы, пледы, покрывала (22 серия), 7. Белье нижнее (23 серия), 8. Одежда взрослая (27 серия), 9. Детская одежда (31 серия), 10. Полотенца (33 серия), 11. Спортивная одежда и обувь (36 серия), 12. Обувь детская (38 серия), 13. Ковры, коврики (39 серия), 14. Чемоданы, рюкзаки, спортивные сумки (42 серия), 15. Обувь весенне-летняя (43 серия) 16. Купальники и плавки (60 серия), 17. Домашняя и спецодежда (61 серия).