Основатель Yagoda Язев назвал кешбэк маркетинговой скидкой от банка
Основатель сервиса Yagoda Игорь Язев рассказал «Известиям» о сущности кешбэка.
По словам эксперта, кешбэк представляет собой не подарок магазина, а маркетинговую скидку от банка, выраженную в возврате части денег за покупки по карте. Банк стимулирует клиентов чаще пользоваться его продуктом, а пользователь получает ощущение выгоды.
«Платит за кешбэк сам банк — из своей комиссии с торговой точки и собственной прибыли. Каждый раз, когда мы платим картой, магазин перечисляет банку комиссию за эквайринг», — отметил специалист.
Как пояснил Язев, финансовые учреждения анализируют данные о расходах клиентов и устанавливают минимальный кешбэк на популярные категории, чтобы не уйти в минус. На редкие расходы дают высокий процент, чтобы создать эффект щедрости.